Điểm Minh bạch Thương hiệu
Việt Nam không có cơ chế công bố tài liệu nhượng quyền công khai. Nếu không thể bắt thị trường công bố, ít nhất hãy đo và công khai xem ai đang công bố đến đâu.
Điểm này đo mức độ CÔNG KHAI, không đo chất lượng thương hiệu. Một thương hiệu tốt vẫn có thể điểm thấp vì kín tiếng, và ngược lại. Chúng tôi chỉ chấm những gì đọc được từ nguồn công khai của chính thương hiệu, ghi rõ đã đọc ở đâu và đọc ngày nào. Thương hiệu có quyền phản hồi, và phản hồi được đăng nguyên văn ngay cạnh điểm số.
Chín hạng mục, tổng 100 điểm
Mỗi hạng mục hoặc CÓ hoặc KHÔNG — không chấm cảm tínhPhí nhượng quyền ban đầu
Khoản đầu tiên nhà đầu tư phải trả. Không công bố nghĩa là không thể so sánh giữa các thương hiệu.
Tổng vốn đầu tư một điểm bán
Con số quyết định nhà đầu tư có đủ khả năng hay không. Hạng mục nặng điểm nhất.
Phí bản quyền (royalty)
Chi phí chảy ra hằng tháng suốt thời hạn hợp đồng — thường lớn hơn phí ban đầu rất nhiều.
Phí marketing
Khoản bắt buộc thường bị bỏ quên khi tính hoàn vốn.
Số điểm bán đang hoạt động
Không có con số này thì mọi tuyên bố về quy mô đều không kiểm chứng được.
Thời hạn hợp đồng
Quyết định thời gian nhà đầu tư có để hoàn vốn.
Điều kiện gia hạn
Nơi rủi ro thường nằm im cho tới lúc hết hạn.
Đơn vị kinh tế một cửa hàng
Doanh thu, biên lợi nhuận, thời gian hoàn vốn của một điểm bán điển hình.
Số điểm bán đã đóng cửa
Hạng mục hiếm ai công bố — và vì thế đáng giá nhất khi có.
Bốn bậc
Công khai đầy đủ
Công khai phần lớn
Công khai một phần
Công khai rất ít
Bảng điểm
Việc chấm bắt đầu khi bảng thương hiệu có bản ghi thật đầu tiên. Mỗi thương hiệu được chấm sẽ kèm danh sách nguồn chúng tôi đã đọc, ngày đọc, và ô phản hồi của chính thương hiệu — đăng nguyên văn, không biên tập.